宣传与传播

宣传不是“发通知”。 发通知只要求信息发出去了；宣传要求看到的人看懂、记住、并且愿意动一下——报名、转发、来现场。

这一页解决三个问题：宣传岗真正在做什么、五项手艺怎么分工、你该从哪一项开始学。

先给结论

任何一次宣传的落点都是四句话：内容突出、主次分明、版式美观、色彩和谐。

前两句是“想清楚”，后两句是“做出来”。落到手上就是五个动作：把话说清楚 → 把它排好看 → 需要图就做图 → 没图就去拍 → 动起来就剪视频。 只做其中一个动作的人很多，能连着做完的人才稀缺。

一、宣传岗的五项手艺

这五项不是并列的“技能包”，而是一条流水线上的五道工序。一场活动的宣传通常按这个顺序发生：

工序	你第一次真的会用到它，通常是……	这一篇讲什么
推送制作与排版	部长说“这条推送你来出”	秀米的排版逻辑、字号行距的成套规范、SVG 与长图兜底
平面设计	要做一张海报、封面、易拉宝	层级怎么定、点线面怎么用、为什么“好看”能被解释
活动摄影	被派去拍一场活动，回来要交图	全流程 SOP、参数与焦段、横平竖直、合照专题
照片快速后期	拍完当天就得返图	一套能“调一张、同步整组”的批量流程
活动视频	要做一条活动回顾或实践记录	为什么前期比后期重要、素材怎么拍够、剪辑怎么起手

顺序不是随意的

前一项是后一项的输入：没有照片，后期无从谈起；没有排版规范，做好的图放进推送也会乱。 所以如果只想先学一项，学推送排版——它是所有宣传物的最终容器。

二、宣传的三种“形态”和两种“风格”

同样一件事，可以做成不同的东西。选之前先明确它是什么：

维度	常见取值	影响
形式	推送、平面海报、短视频	决定流程长短：推送当天能出，视频通常要好几轮
风格	严肃细致 / 活泼有趣	决定字号、配色、字体与图的比例，而不是“随便选个模板”
题材	上级指定任务 / 自己创意的小众选题	指定任务先保准确与合规，创意选题才轮到“出彩”

最常出的问题不是做得不好看，而是“形式选错了”：一件需要交代清楚规则的事被做成了九宫格海报，一份只需要三行通知的事被做成了五分钟视频。先定形式，再谈美观。

三、这个板块怎么用

1. 救火式（最常见）。今天就要交东西，直接跳到对应那一篇，只看「最小可用路径」和「出稿前自检」两节。
2. 备着。花二十分钟把五篇的「先给结论」和「常见坑」过一遍，知道有哪些坑存在。等你真的被派活时，至少知道该回来看哪一篇。
3. 按一条主线学。想认真做宣传岗：排版 → 摄影 → 后期 → 设计 → 视频。前四项一两周能到“能用”，视频值得慢慢磨。

别一上来就学软件

秀米、可画、Lightroom、剪映——软件的按钮会变，判断“这版为什么比那版顺眼”的能力不会变。这个板块每篇都在先讲判断，再讲软件。

四、和社工岗位的关系

宣传是社工里产出最直观的一类岗位：你有署名或至少可追溯的作品，年底能说出“我运营了什么、做了几条、数据大概什么样”。

• 选岗位的逻辑见社工体系：怎么选一个能干出结果的岗位；
• 宣传委员、宣传组、新媒体组这些岗位的“真实的一天”就是上面这条流水线；
• 作品集从大一开始攒：把做过的推送、海报、活动照片按月存一个文件夹。到评奖学金、找实习时，这是极少数能直接拿出来看的东西。

五、本板块不写什么

• 不写任何账号与密码，不贴内部系统截图，不写具体的发布审批流程（每个院系不一样，问带你的人）。
• 不写“怎么刷数据”：阅读量、点赞量的技巧性操作，不属于宣传。
• 不评价具体的人、组织或作品。这一页只讲判断标准。
• 不推荐付费软件：有免费方案就先讲免费方案；需要商业软件时，先确认学校或院系有没有正版授权渠道。

本板块的时效约定

这一板块写的是方法和判断，不依赖某一年的制度，因此不标注“核对日期”。 但其中涉及校内资源的部分（能借到什么设备、有没有正版软件授权、云盘的限制）会变——这类内容一律写“以你所在院系/学校的说明为准”，不做逐条承诺。

延伸阅读

• 秀米 —— 推送排版工具本体，帮助中心里对布局模式、组件的说明比任何二手教程都准。
• 可画 —— 做海报、长图、封面这类位图时最省事的起点，免费素材够用。
• e2.cool —— 收集公众号 SVG 交互效果的站点，想找“这种效果怎么实现”时先来这里看有没有现成的。